Život nikdy nebude stejný pro tyto olympioničky. A to je dobrá věc.

Vyhrát olympijskou medaili je snem většiny sportovců. Je to vyvrcholení celoživotní tvrdé práce, oběti a odhodlání. Tato olympijská sláva vytváří přes noc celebrity, proměňuje náhodné fanoušky v zarputilce a v těchto dnech vyvolává spoustu virálních memů. Sportovce to také velmi, velmi unavuje.

Zeptejte se Alexe Spiffa Sedricka, hráčky rugby Spojených států, která skórovala na poslední druhý pokus a zajistila svému týmu historicky první medaili – bronz – 30. srpna v Paříži. Po třech dnech soutěže, kdy se hrálo několik zápasů denně, udělali hráči půlnoční rozhovor, po kterém následoval celý den rozhovorů pro média, který začal druhý den ráno.

Pořád jdu, ale jsem tak vděčný, řekl Sedrick Meltyourmakeup.com v Team USA House v Paříži, jedné z posledních zastávek na jejím maratonském mediálním turné. Již dříve jsme o toto zpravodajství žádali a chtěli jsme, aby lidé tomuto sportu věnovali pozornost. Opravdu jsme o to požádali a líbí se nám to.

Na vůbec prvních olympijských hrách, které dosáhly rovnosti pohlaví, tvoří ženy stejný počet soutěžících v Paříži a dominují jak v titulcích, tak v počtu medailí. USA získaly více medailí než kterákoli jiná země, přičemž za více než polovinu z nich byly zodpovědné ženské závodnice – a jejich 26 zlatých medailí je více než kterýkoli ženský tým vyhrál v historii olympijských her. Ženy týmu USA získaly v Paříži tolik medailí – přesněji 67 –, že kdyby tvořily vlastní národ, byly by v celkovém počtu medailí třetí.

Pro mnoho sportovců je to jen začátek dlouhého boje o pokrytí, financování a respekt – ale Paris se cítí zásadně jinak, protože se zdá, že v reálném čase dochází k významným změnám.

Mnohokrát se ženy učí, aby se zmírnily nebo se snažily zabírat méně místa, říká Sedrick. V našem sportu to nedokážeme. Zvlášť ne teď, když se svět dívá.

To se mi líbí, zhlédnutí, sdílení, medaile a peníze

Dvojnásobná olympionička Ilona Maherová, Sedrickova spoluhráčka a jedna z největších senzací na sociálních sítích pařížských her, řekla Meltyourmakeup.com počátkem tohoto roku, kdy její zábavné TikToks z olympijské vesnice, které se začaly šířit letos v létě, ve skutečnosti začaly při přípravě na hry v Tokiu v roce 2021. Udělala je nejen proto, aby zvýšila svůj vlastní profil, ale také proto, aby pozdvihla a upozornila na sport, který miluje. Chceme, aby jiní lidé sledovali ragby na olympijských hrách, a já chci, aby se k ragby dostaly i další dívky, řekla.

Je dalším bonusem, že Maher může využít svou slávu na sociálních sítích k zajištění druhého příjmu, což je často nutnost pro ženy, které si nemohou dovolit žít pouze ze svého profesionálního sportovního platu. Je veřejným tajemstvím, že mnoho olympioniků si musí vyzvednout vedlejší shon a druhou práci, aby si mohli splnit své sportovní sny. Byl to promyšlený krok, říká. Ale bylo to jen tak nějak organicky vidět, [že] na to lidé skutečně reagovali.

V době, kdy americký ženský rugbyový tým získal bronz, to byla dokonalá bouře pro významný okamžik. Země se kolem tohoto zábavného (a hluboce pracovitého) týmu soustředila více než kdy předtím a pozornost médií dosáhla historického maxima.

Toto nadšení se také promítlo do skutečných dolarů. Pouhé hodiny po svém milném vítězství oznámila podnikatelka a investorka Michelle Kang, která vlastní několik profesionálních ženských fotbalových týmů včetně Washington Spirit, dar ve výši 4 milionů dolarů na program ženského rugby v USA během příštích čtyř let. Pokud vím, nikdy jsme neměli takový dopad v jednom okamžiku, říká Sedrick.

Peníze v ženském sportu

• Jak Side Hustles Power olympijský sen v Paříži
• Jak mohou fanoušci pomoci změnit platy WNBA
• Zde se dozvíte, kolik peněz vydělávají olympijští sportovci

Je to skvělé. Jako, to si zasloužíme, dodává Maher. Zasloužíme si to a opravdu to tak cítíme. A oba hráči se shodují, že tato investice je připraví na nejlepší možnou pozici pro hry v Los Angeles v roce 2028.

Dostaneme spoustu nových fanoušků, říká Sedrick. Ilona právě překonala 2 miliony sledujících na Instagramu, takže se na nás evidentně hodně dívá. Myslím, že se nám podaří přimět hodně lidí, aby zvedli ragbyový míč, který možná nikdy předtím nezvedl.

Kde je buy-in, tam je potenciál

Několik dní poté, co se ragbyový tým zapsal do historie, napříč městem, poblíž břehů řeky Seiny v městském parku La Concorde, získal ženský tým 3x3 basketbalu Team U.S.A svou vlastní bronzovou medaili.

Zatímco mnoho zemí tráví čtyři roky přípravou na olympijské hry 3x3 a vysílá své nejlepší profesionální hráče, aby soutěžili, americký tým se během několika týdnů dal dohromady, říká basketbalista Hailey Van Lith, vysokoškolský student, který nedávno přestoupil na Texas Christian University. Po zahájení hry v kulečníku s bilancí 0-3 mnozí počítali tým USA mimo boj o medaile. Během semifinále se ale prodrali zpět. Nebyli jsme vždy nejlépe připraveným týmem, ale byli jsme tím nejtvrdším, říká Van Lith.

3x3 vyžaduje hodně chemie a je v něm spousta nuancí, které se naučíte s většími zkušenostmi, říká spoluhráč Cierra Burdick, který hraje profesionální basketbal v zámoří a hraje 3x3 na národní úrovni více než deset let. Věděli jsme, že jsme v té kategorii v nevýhodě, ale prostě jsme z toho vybruslili. Nevzdali jsme to.

I když jsou hráči hrdí na odolnost a boj, který si vyžádali zisk bronzu navzdory tak krátkému společnému tréninku, jejich zkušenost je nutí přemýšlet o tom, jaký by mohl být jejich potenciál, kdyby USA do tohoto sportu investovaly ještě více času a peněz. Teď potřebuji vykoupení, říká hvězda WNBA Dearica Hamby, která se k týmu připojila na poslední chvíli, když původní startér Cameron Brink utrpěl roztržku ACL.

V současnosti je to druh podceňovaného sportu, ale je to tak zábavné, říká Hamby. Myslím, že tato olympiáda ukazuje, že do ní musíme nalít stejně jako pět na pět.

Eurasie sportovní obrázky//Getty Images

Několik let předtím, než ženský basketbalový tým dokončil svou snahu o rekordní osmou zlatou medaili v řadě, začaly podporovat hnutí 3x3 dvě z jeho největších hvězd. Breanna Stewartová a Napheesa Collier nedávno spoluzaložily Unrivaled, ligu 3 na 3 a 1 na 1, která bude zahájena v mimosezóně WNBA a bude se pyšnit nejvyšším průměrným platem v historii ženské profesionální sportovní ligy. Jejich vize? Poskytněte hráčům WNBA příležitost vydělat si peníze hraním basketbalu ve státě mimo sezónu a zároveň udržet celoroční tempo tohoto sportu a jeho největších hvězd.

Mezi první investory patří fotbalové hvězdy Alex Morgan a Megan Rapinoe a golfistka Michelle Wie West. Fanoušci oblíbení hráči WNBA jako Chelsea Gray, Arike Ogunbowale, Angel Reese a také Hamby a olympijský týmový kolega 3x3 Rhyne Howard se přihlásili ke hře.

Upřímně jsme vstoupili na trh v ideální čas, s explozí ženských sportů právě teď, říká Collier. Buy-in od hráčů a od značek nebylo vůbec těžké – jen to vysvětlit, co se snažíme dělat, jaká je naše vize. Je to tak jasné, když to vysvětluješ.

Formát, který dosud nebyl oznámen, bude vypadat mírně odlišně od olympijského 3x3, ale Howard si myslí, že drtivá časná podpora vytvoří dominový efekt, který by mohl pomoci týmu USA stát se impozantním uchazečem o hry v Los Angeles. Myslím, že zejména s přibývajícími jmény bude hodně lidí sledovat, říká Howard. A pak pro 3x3, pokud jde o olympiádu v 28, myslím, že lidé budou chtít sledovat, jak se to překládá, nebo vidět podobnosti a rozdíly.

Výtvory elitního sportovce

• Jsou olympionici stvořeni nebo se právě narodili skvělí?
• Může být ADHD skutečně superschopností pro sportovce?
• Nová studie říká, že olympijští sportovci vrcholí ve věku 26 let

Vytváření olympijské radosti po celý rok

Kdo říká, že si olympijské sporty musíme užívat pouze každé čtyři roky? Někteří investoři, jako je spoluzakladatel Redditu Alexis Ohanian, vidí potenciál ve vytváření vzrušujících sportovních událostí mimo cyklus.

Ohanianova společnost SevenSevenSix je již hlavním investorem v Angel City FC National Women's Soccer League, ale jeden z jeho nejnovějších projektů vytvořil zářijové setkání žen v New Yorku s názvem Athlos. Zlatí olympijští medailisté rádi Gabby Thomasová a Faith Kipyegon se utkají o největší peněženku všech dob na ženské trati (60 000 $ za první místo a přírůstkové ceny pro každou dráhu). Vystoupí také Megan Thee Stallion.

Je to stejná energie, jakou jsem viděl v Angel City v roce 2019, když jsem řekl, že koupím ženský fotbalový tým nebo ho založím, protože se ukázalo mistrovství světa a všichni věnovali pozornost těmto úžasným ženám, ale profesionální liga jim zbytek času selhala, říká Ohanian . Viděl jsem to jako skvělou obchodní příležitost. To samé vidím s dráhou.

Ohanian dává zúčastněným sportovcům 10procentní podíl na příjmech ze vstupenek a vysílacích právech a říká, že každý účastník, který v Paříži vyhraje zlatou medaili, dostane navíc 60 000 dolarů v hotovosti. (Obecně silně věří v ženy, atletky dostávají zaplaceno – když olympijská vrhačka Veronica Fraleyová letos v létě tweetovala, že nemůže platit nájem, okamžitě jí vypsal šek na 7 760 dolarů, čímž své společnosti kývl.)

Práce není dokončena, říká. Budeme udržovat tuto dynamiku, dávat pozor, aby svět sledoval tento sport, aby ho svět viděl v modrém, prémiovém způsobu, jakým si to zaslouží.

Ohanian byl nedávno spatřen na Stade de France, kde sledoval dráhu spolu s rapperem Flavorem Flavem, který se nedávno dostal do titulků kvůli sponzorství amerického ženského týmu vodního póla. Přítomnost celebrity na sportovních akcích může udělat zázraky pro marketing týmu – a v Paříži byli televizní šéfkuchař Guy Fieri, trenér ženského basketbalu v Jižní Karolíně Dawn Staley a první dáma Jill Biden vidět na zápasech ve vodním pólu, jak si hru zamilovali a na sociálních sítích publikovali o tom, jak zábavná to byla.

Washington Post//Getty Images

Doufejme, že způsob, jakým lidé vidí náš sport, vidí nás jako ambasadory našeho sportu, povede k dalším rozhovorům o tom, jak skvělé je hrát vodní pólo a jak je tento sport poutavý, řekl brankář Ashleigh Johnson. Meltyourmakeup.com poté, co tým vodního póla postoupil 2. srpna do čtvrtfinále. To znamená dolary a investice a možná nakonec liga v USA. To by bylo super.

A ne, toto hvězdně obsazené publikum není pro sportovce rušivé. Ve skutečnosti je nejlepší na tom, že to znamená, že se mohou více soustředit na svou hru, říká trojnásobná zlatá medailistka Maggie Steffensová. Právě teď je naším úkolem udržet tuto dynamiku v chodu dělat to, co musíme udělat, což je v našich silách a jít tam a pokusit se vyhrát. To je naše práce. A pokud to dokážeme, myslím, že jich přijde víc, říká. To je něco, k čemu se dostaneme za dva týdny. Ale právě teď si upřímně říkáme: ‚Musím se dostat domů, zotavit se a zkusit být zítra lepší.‘

Talk nemusí být levný

Každý olympionik Meltyourmakeup.com s níž hovořil v Paříži souhlasí s tím, že existuje velmi jednoduchý způsob, jak mohou fanoušci pomoci udržet toto nadšení pro ženský sport i dlouho po závěrečném ceremoniálu: Držte krok se svými oblíbenými sportovci – na sociálních sítích nebo jinak – a uvědomte si, že soutěží neustále, nejen každé čtyři roky.

Vezměte si plavání, které přilákalo některé z nejhlasitějších a nejživějších davů v Paříži. Mezi olympiádami máme spoustu velkých soutěží. Máme setkání mistrovství světa, máme setkání národní úrovně, které všechny vedou k olympiádě, ale plavou na nich v podstatě stejní sportovci, 14násobná olympijská medailistka Katie Ledecky , která si oblékla závodní bundu Ralph Lauren jako vlajkonoš na závěrečném ceremoniálu, říká meltyourmakeup.com. Byl bych rád, kdyby lidé i nadále chodili na naše setkání, podporovali nás, fandili nám, a to zejména vedlo do Los Angeles, kdy se bude plavání předvádět ve Spojených státech.

Sportovci také chtějí, aby fanoušci mluvili o jejich sportu se stejnou energií jako během olympijských her. A je obzvláště důležité, jak říká bývalá MVP WNBA a obhájkyně zlaté medaile A’ja Wilson, mluvit o tom ve světle, které vypadá, že každý dostane kousek koláče. . Jednoduše řečeno, každý tým je plný talentovaných profesionálních sportovců, jejichž příběhy si zaslouží být vyprávěny, stejně jako jedna nebo dvě superhvězdy, které mají tendenci dominovat zpravodajským cyklům.

[Je to] jen o tom mluví povznášejícím způsobem, říká Wilson. Někdy musíte zůstat v daném okamžiku a dát lidem jejich květiny, když jsou tady, protože jakmile odejdou... Tyto okamžiky nenastávají často.

Až do roku 2024 se tyto okamžiky ve skutečnosti objevovaly pouze každé čtyři roky – ale tentokrát to vypadá jinak. Sportovci a publikum doufá, že dynamika, nadšení, investice a energie tu zůstanou.

Amanda Lucci je ředitelkou speciálních projektů na Meltyourmakeup.com, kde pracuje na multiplatformních iniciativách značek a strategii sociálních médií. Vede také sportovní a atletickou vertikálu, cestuje, aby pokryla olympijské hry v Paříži, Světový pohár žen, finále WNBA a Final Four NCAA pro Meltyourmakeup.com. Má téměř 15 let zkušeností s psaním, editací a správou sociálních médií pro národní a mezinárodní publikace a je také osobní trenérkou s certifikací NASM. Pyšná rodačka z Pittsburghu v Pensylvánii je absolventkou žurnalistiky E.W. Scripps School of Journalism na Ohio University. Sledujte ji na Instagramu @alucci.