Společnosti pro péči o černé vlasy hrály v trajektorii kultury zásadní roli. Mezi nimi existovaly kultovní standouty, které odrážejí posuny v kosmetických standardech. Po generace byli na našich kuchyňských kamna a kuchyňských kamen a koupelnových pultech. Bez nich by se naše kadeře propadly, naše cíle by se zpívaly a naše životy by se ztlumilo.
Co dělá kult Black Hair Care Brand ? Je to nepopiratelné a jedinečné. Nic nemůže replikovat ten černý gel, růžový krém nebo off-bílý krém, se kterým manipuluje s svými kadeři. Pokaždé, když zdobí vaši pokožku hlavy nebo prameny, pomůže vám proměnit se do verze, kterou chcete představit světu.
Existují určité věci, o kterých si myslím, že budou vždy ikonické kvůli nostalgii a spojení s vzpomínkami lidí a naší kulturní zkušenosti, říká Maya Smith , kadeřník a zakladatel Doux . „To je to, co definuje to, čemu říkám značka„ Blueprint “versus i„ já “.
Tyto značky byste objevili prostřednictvím „svých tetiček nebo svých sester nebo svých přátel, lidí, které jste potkali v kostele v těchto komunitních prostorech,“ říká. Slovo z úst opravdu cestovalo. Dokonce i nakupování těchto produktů se stalo sdíleným zážitkem: „Kdybych šel do nějakého obchodu s kosmetickými potřebami a neviděl jsem to růžové mléko, neviděl jsem konkrétní oleje, neviděl jsem pohyby, cítil jsem se jako„ Oh, to není místo, které jsem vítán v obchodě, “říká stylistka celebrit a pedagog krásy,“ říká celebrity a pedagog Monaé Everett . '' Nechtějí lidi s mým typem vlasů. ''
Cornell McBride Jr., generální ředitel společnosti Návrh základních (založil jeho otec před 35 lety), podpisuje toto spojení s komunitou. Pokud to není udržitelné, pokud je to jen druh začátku na výstřelku a není to základní, nebude to trvat, říká. Bude to stoupat jako raketová loď. Sestoupí jako raketová loď. “
Kult Black Hair Care Brands vytvářejí výkonné snímky. Vyvolávají vzpomínky. Každá černá dívka si pamatuje jasné koule mastnoty a hřebenů ponořené do plamenů, které znamenaly zvláštní příležitost, motýlí klipy, které označily den obrazu, a vůni kadeřů pokrytých spritzům, které je doprovázely na kluziště a školní tance.
Uklidňují se a ujišťují. Slouží jednotlivcům, kteří se snaží chránit, vyjádřit a rozumět se osobním vzhledem. Pro dosažení finančního zabezpečení sloužili jako štíty od zlých zlých, platforem pro identitu a prameni.
Návrh základních became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Tyto produkty se týkaly péče o sebe, nikoliv shodu nebo politiku úcty v minulosti. Hývali a povznášeli černé ženy v posvátném prostoru. Pokud jste viděli Design Essentials Products na polici Salon, věděli jste, že se váš stylista chystá zabít váš francouzský rol, podobně jako to, jak jste věděli, že se váš velikonoční účes chystá uskutečnit, když jste viděli Blue Magic nebo Murray's na kamna.
Slečna Jessie's, značka, která pomohla uvést přirozenou pohyb vlasů, také zaujala v prostředí salonu, než přistoupila k maloobchodním přístupu k maloobchodu. Spolu s housskou vlhkostí, Carolovou dcerou a Eden Bodyworks se zaměřilo na vzdělávání spotřebitelů o jejich kadeře a zmocnění je, aby je stylily.
***
Vzestup sociálních médií měl hluboký dopad na značky černých vlasů. „Starší značky již nemohly být jen go-to,“ říká Everett. Měli mnohem více konkurence.
Vznik platforem, jako jsou YouTube, Instagram a Tiktok, dal spotřebitelům hlas a inspirované dialogy. Zatímco někteří profesionálové proti rostoucímu hnutí pro kutily, stále existovala úcta pro stylisty, kteří používají produkty od značek, jako jsou Design Essentials and Motions. Vypadalo to jen jinak. Získáte to, čemu říkáte tyto průmyslové směny, řekl McBride.
Zatímco McBride a jeho tým se na tyto průmyslové posuny okamžitě nevybrali („Ignorovali jsme to. Nemysleli jsme si, že to má co do činění s salony,“ sdílí), společnost od té doby změny přijala. Design Essentials má na Tiktoku robustní přítomnost, sdílení svých procesů a zvýraznění členů týmu, jako jsou chemici za vzorci. Stále se vyvíjí, sdílí McBride. Musíš zůstat aktuální s časem.
McBride možná nepředpovídal směr, kterým by se průmysl nastěhoval, ale chápe to. Pravděpodobně jste měli přirozenou zvědavost o [co se děje] za značkou, říká. Před dvaceti, před 30 lety, to nebylo tak snadné, jak je dnes, že? Sociální média, říká, přináší „vašemu spotřebiteli blíže k vám“.
Zatímco nestálá povaha sociálních médií znamená, že ne vždy víte, co bude rezonovat s uživateli, nebo „když to bude bublinat,“ jak říká McBride, spotřebitelé se neustále vracejí ke značkám OG, které jejich matky a tety milovaly a přijímaly nové, což dokazuje, že kultovní oblíbené mají stále zůstat moc. Jak říká Everett, „ty starší značky, nemyslím si, že jdou kamkoli.
