Roky náboženského sledování stavu sledování FedEx vašich glossier balíků konečně skončily. Na konci února zdobily Bannery Millennial-Pink obchody Sephora po celé USA, aby oslavily nové velkoobchodní partnerství mezi oběma společnostmi.
Je to velký posun pro Glossier po osmi letech vyhýbání se velkoobchodu a zdokonalování ochranné známky cool-girl aury, která na konci roku 2010 stoupala značka, aby kultivovala popularitu. Glossier jednou otočil svět krásy na hlavu s důrazem na minimalismus, sociální média a přímý marketing spotřebitelů. Nyní stále více a více značek opouští Blasé-Chic pro nadšený maximalismus Gen Z. Po celá léta, tzv Millennial Blanding vládl světy marketingu a krásy. Ale teď, ve věku de-vlivu a poctivosti Tiktoku, je skvělá dívka ještě v pohodě?
Glossier neobnovil kolo s marketingem přímého spotřebitele (DTC) a Makeup bez makeupu přístup, ale společnost jí dala docela člověka. Propojení těchto dvou konceptů, které informují o své identitě značky, učinila Glossier inovátorem v rostoucí digitální první DTC kosmetické ekonomice. Kombinace značky Millennial-Pink Packaging a DTC Marketing vytvořila vzduch módní exkluzivity a kouzla maminky a pop. Glossier vyrobil minimalismus chic se svým podpisem, dítě růžové rozstříknulo vše od produktů po opakovaně použitelné balení ziplock bublin. Jednoduchost glossieru se cítila jako slib, dech čerstvého vzduchu z konturovacích tutoriálů na YouTube, názvy blbinu a jiskřivé stínové palety.
Glossier Model se stal standardem zlaté krásy, zejména v roce 2010, kdy se vliv byl vliv na životaschopnou kariéru. Značky s podobnou estetikou, principy a marketingové strategie začaly hledat podobný úspěch, zatímco nespočet podniků DTC jako Obyčejné , Kosas a další prosperovali pod podobným modelem.
Anti-aspirační aspirativní značka vzkvétala a spoléhala se na lákadlo skvělých dívek, modelů a bloggerů vyzbrojených bezchybně kurátorskými mřížkami Instagramu. Nové značky se objevily minimalistické návrhy produktů, reklamní kampaně z quippy a prohlášení o misích se soustředily na jednoduchost, poctivost a syrovou krásu jako způsob života. Byla to make -up revoluce, která se bavila sofistikovaností a askeze; Nebylo to stylové starat se nebo se snažit. Bez námahy krásní lidé používali bez námahy krásné produkty, jako by to bylo ve skutečnosti, jako by to bylo možné, nemůžeme pomoci, ale být takhle!
Kde obrázek vzkvétal, tak i exkluzivita; Vyhledávaná skvělá dívka aura vždy zůstala mimo dosah. Glossierův zvláštní vzestup ke hvězdě byl podpořen jeho nedostupností. Nemohli jste si jej koupit v obchodech a na chvíli jste si jej nemohli koupit online kvůli měsíčnímu čekacímu seznamu pro její produkty. Nepotřebovala ani nechtěla být v obchodech se všemi ostatními značkami. Nechtěli, aby si kupující po nějaké procházení vybírali glossier náhodou nebo nečinně nakupovali. Museli jste to hledat - museli jste přímo přijít ke značce. Proč tedy nyní - po celém tomto úspěchu - jsou stále více a více značek, které hledají velkoobchodní partnerství, jako je Glossier a Sephora?
Průmysl se mění. Trendy už nepocházejí z celebrit nebo dráhy a vyvíjejí se dvakrát rychleji. Tiktok má obrovský vliv na svět krásy - jen pohled na uprchlou popularitu hollywoodského filtru Hollywoodu Charlotte Tilbury nebo jeho mnoho předpokládaných dupes. Produkty se prodávají přes noc díky aplikaci, ale může také sloužit jako šeptací síť pro produkty, aby se vyhnulo. Online komunity udržují spotřebitele informované a propojené, ať už jde o vzhled produktu na různých tónech kůže, původ všech těch nemožných vyslovitelných složek nebo libovolného počtu dalších témat. Gen Z se chce navzájem prosazovat a zvýšit transparentnost, rozmanitost a přístupnost v kráse.
Vytvořený model exkluzivity Glossier již není módní. Gen Z nechce být v tajemství; Chtějí být součástí komunity. Chtějí najít produkty, které milují v obchodě v reálném životě, kde nemusí zohlednit náklady na přepravu nebo problémy s dodavatelským řetězcem, když chtějí novou barvu rtů. Gen Z prochází rychlým pruhem, zabývá se dopadem na životní prostředí nařizováním všeho online a hladového po všem najednou. Tento koncept není nový-ale nyní je to poprvé možné. Ve skutečnosti s dalšími značkami DTC již k dispozici u maloobchodníků s více značkami byla Glossier jednou z posledních holdoutů. Vedle zbytku světa krásy se značka přizpůsobuje trhu, kde to již není nejchladnější dívka v místnosti, a část toho znamená jít tam, kde vás zákazník chce.
Je zřejmé, že Glossier nemá v úmyslu vstoupit do své další éry, jako by to jde zpět. Zatímco zákazníci mohou konečně porovnat svůj nadační stín nebo vrátit nejnovější barvu cloudové barvy v jednom ze 600 obchodů Sephora v Severní Americe, společnost také vylepšuje další části značky a zkušenosti. Vezměte si například nově otevřený vlajkový obchod NYC. Nový obchod přijímá NYC Metro Flair s funkcemi, jako je vlastní výdejka karty MTA Glossier MTA, estetizované drápové stroje a Deadstock Limited-Edition Merch. Obchody jsou jen součástí jemného rebranda společnosti k tomu, aby se lesklejší zábava. Přesune se také směrem k rychlejšímu a flexibilnějšímu modelu uvolňování produktů, který každý čtyři až šest týdnů představuje nové produkty a odstíny.
Gen Z se jedná o chlad. Lidé se méně bojí žádat o to, co chtějí, a oslavit to. Pokud se všichni chtějí jen trochu bavit, chce Glossier na jízdě.
