- Pepsi Co. stáhla značku Teta Jemima do důchodu a přejmenovala ji na Pearl Milling Company.
- Teta Jemima je založena na skutečné ženě, Nancy Greenové, která byla vypravěčkou, kuchařkou a misionářkou.
- Nancy Green skutečně spolupracovala se značkou Aunt Jemima až do roku 1923.
Po letech kritiky, že štítek teta Jemima je karikaturou černošek a propaguje rasistické stereotypy, jmenovitě postavu „maminky“, Pepsi Co. konečně zasáhla.
Společnost, která vlastní Quaker Oats Company stojící za kontroverzní značkou, oznámil v úterý, že populární směs na palačinky a sirupy budou nyní pod názvem „Pearl Milling Company“.
Spotřebitelé mohou očekávat, že v červnu najdou na pultech palačinkové směsi, sirupy, kukuřičnou mouku, mouku a krupici značky Pearl Milling Company. tisková zpráva . Balení (a to, co je uvnitř) bude úplně stejné – bude na nich pouze nové logo Pearl Milling Company.
Pepsi Co. říká, že nový název značky má historii. Společnost Pearl Milling Company byla založena v roce 1888 v St. Joseph, Missouri, a byla místem, kde vznikla směs na palačinky, která se později stala známou jako teta Jemima.
Společnost říká, že spolupracovala se spotřebiteli, zaměstnanci, externími odborníky na kulturu a témata a „různými partnery agentur, aby získali široké perspektivy a zajistili, že nová značka byla vyvinuta s ohledem na inkluzivitu“.
Quaker Oats také přislíbil závazek ve výši 5 milionů dolarů na podporu černošské komunity, včetně závazku ve výši 1 milionu dolarů na posílení postavení a povznesení černošských dívek a žen, a vyzval lidi, aby nominovali neziskové organizace za příležitost získat granty na podporu této mise. Společnost PepsiCo rovněž zahájila pětiletou investici ve výši více než 400 milionů dolarů s cílem pozvednout černošské podnikání a komunity a zvýšit zastoupení černochů ve své společnosti.
Společnost již dříve v červnu 2020 oznámila, že v rámci rozsáhlejšího rasového zúčtování v USA odejde se značkou Aunt Jemima.
„Když pracujeme na pokroku směrem k rasové rovnosti prostřednictvím několika iniciativ, musíme se také důkladně podívat na naše portfolio značek a zajistit, aby odrážely naše hodnoty a naplňovaly očekávání našich spotřebitelů,“ uvedla společnost v prohlášení. CNN v té době.
Quaker Oats se o tom nezmínil, ale zdálo se, že změna souvisí s virálním TikTok od @singkirbysing, ve kterém zpěvák podrobně popisuje „jak udělat nerasistickou snídani“. V TikToku Kirby hovořil o historii značky Teta Jemima a skončil slovy: „Dnes ne. Na Black Lives Matter, lidi,“ vysype do dřezu krabici palačinkové směsi tety Jemimy.
Zobrazit celou zprávu na TikTokNebylo to poprvé, co se logo tety Jemimy dostalo pod kritiku. V názoru z roku 2015 pro New York Times Profesor Cornell University Riché Richardson řekl, že logo bylo „velmi spojeno s jižanským rasismem“, protože bylo založeno na „mamince“, oddané a podřízené služebnici, která dychtivě pečovala o děti svého bílého pána a milenky, zatímco své vlastní zanedbávala.
Jaká je tedy přesně historie tety Jemimy a byla tato kontroverzní postava založena na skutečné osobě? Zde je vše, co potřebujete vědět:
Teta Jemima byla založena na karikatuře, kterou byla najata skutečná černoška, Nancy Greenová, aby ztvárnila.
Podle teta Jemima Tetu Jemimu poprvé „přivedla k životu“ Nancy Greenová, žena, kterou označili za „vypravěčku, kuchařku a misionářskou pracovnici“ a která byla najata, aby propagovala směs na palačinky a sirup.
Název značky je však založen na písni s názvem 'Old Aunt Jemima.' Poté, co Chris Rutt, novinář a Charles Underwood přišli s nápadem na namíchanou, samokynoucí mouku na palačinky, se Rutt v roce 1889 zúčastnil estrádního představení, kde slyšel 'tetu Jemimu' zpívanou černošským umělcem, který měl na sobě zástěru a šátek. Afroamerický registr (AAREG). Píseň prý také zpívali otroci, tvrdí CNN . Po vyslechnutí písně se Rutt rozhodl nazvat jejich mouku na palačinky „teta Jemima“.
Zjistěte více o skutečném příběhu značky Aunt Jemima:
Nancy Greenová byla jednou z prvních černošských firemních vypravěčů příběhů v USA.
Nancy nepřišla s receptem tety Jemimy, ale stala se první živoucí obchodní značkou ve světě reklamy podle AAREG.
Nancy se narodila do otroctví.
Nancy se narodila jako otrokyně v okrese Montgomery v Kentucky. (Stojí za zmínku: Webové stránky tety Jemimy zapomínají zmínit tuto část biografie Nancy Greenové.) Byla rekrutována R.T. Davis Milling Company, která koupila vzorec a značku tety Jemimy, když jí bylo 56.
Podívejte se, abyste se dozvěděli více o životě Nancy Green:
Zobrazit celý příspěvek na YouTubeNancy pravidelně propagovala značku Aunt Jemima.
Na světové kolumbijské výstavě v Chicagu v roce 1893 Nancy předvedla směs palačinek a naservírovala tisíce palačinek. Její stánek se stal tak populární, že do něj byli přiděleni speciální policisté, aby udrželi davy v pohybu, říká AAREG. Za svůj výkon dostala medaili a certifikát od funkcionářů veletrhu.
Nancy podepsala doživotní smlouvu na podporu tety Jemimy.
Poté cestovala na propagační turné po celé zemi, uvádí AAREG. Najednou se palačinky staly nesmírně populární. Nancy zůstala v práci, dokud nezemřela při autonehodě v roce 1923.
