Znamená pro vás něco Pantone 219 C? Mělo by to. Právě teď je to všude, protože Pantone 219 C je Barbie Pink. A jen pro případ, že jste spali pod plastovou střechou vašeho domu Barbie Dream, je tam růžové pandemonium, protože Barbie Film, 21. července, má marketingovou strategii, díky níž Kris Jenner vypadá líně. Existují billboardy a lavičky omítnuté v růžové barvě napříč Los Angeles, nekonečné spolupráce značek a globální turné s obsazení (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa a Ryan Gosling, abychom jmenovali alespoň některé)-spoluzakladatel a režisér Greta Gervig. (Vzhledem k stávce cechu na obrazovce nemohli udělat poslední zastávky v Berlíně a New Yorku.)
Není pochyb: Jsme jasně v naší éře Barbie. Ale proč dospělí dospělí (například já) posedlí filmem o panence - zejména ten, který byl historicky problematický z hlediska kosmetických standardů a obrazu těla? K kreditu filmu řeší tuto konverzaci a pak některé. A poté, co navštívil svět Barbie v Santa Monice, kde se zobrazuje historie panenky pro masy, Barbie má vyvinul se velkým způsobem. Ale hodně jsem přemýšlel o tom, proč se tato dětská posedlost znovu objevila a oslovila několik chuti v kosmetické komunitě, aby si přečetlo, zda jsem byl ve svém myšlení sám. Před dopředu prozkoumají nepopiratelnou posedlost Barbie a proč jsme všichni šťastně přilepeni na obrazovku.
Setkat se s odborníky
- Jen Atk je stylistkou celebrit pro klienty, jako je Hailey Bieber Kardashians, a je zakladatelem vlasů Brands Mane a Ouai.
- Amy Liu je zakladatelkou Beauty Brand Tower 28 (a dokonce má Barbie vyrobenou ve své podobě).
- Lauren-Ashley Beck je tvůrce obsahu a hostitelem s více než 500 000 sledujícími na Tiktoku, známý pro její pokrytí hnutí Barbie.
- Darly Dary je hlavní vizážistka pro Euforie a zakladatel Half Magic Beauty.
Efekt Barbie
Barbie Marketing se objevil na DC Pride Parade, epizoda Bakalářka, a Letní pečení mistrovství. Existuje přibližně 800 Barbie spolupráce v mém uvolněném odhadu, který Strategista značky Moshe Isaacian odborně nastínil na Twitteru . K dispozici je barbie elektrický zubní kartáček, Barbie Rugs, Barbie Xbox, vysoké podpatky, kosmetika, brýle Martini, psí oblečení a seznam pokračuje. Airbnb dokonce vytvořil skutečný dům Malibu Dream (předjížděl Ken, kývl na film). Fenty krása má teased a pink lip product that fans speculate má something to do with the movie.The film má its own Instagram presence with 119,000 followers, a guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, a @barbiethemovie TikTok account má over 600,000 followers alone.
Kromě veškerého tisku a spotřebního zboží došlo k spoustu obsahu o filmu, od pokrytí krásy a šatníku až po spekulace o spiknutí filmu. To vše říct: Lidé nemohou dostat dost všeho, co Barbie, včetně mě.
Vyvolává otázku: proč ?
Za desetiletí jsem nehrál s panenkou Barbie. V posledních patnácti letech jsem o Barbie nutně nepřemýšlel - s výjimkou, kdy si myslím na Nicki Minaj nebo Barb z Cizí věci . Poslední rozhovor o Barbie v rámci kulturního zeitgeistu, o kterém jsem byl zasvěcen, bylo to, že stanovila nerealistické standardy pro ženy a zjevně by proporcionálně neměla být schopna chodit vzpřímeně. Tak proč rychle analyzuji každou sousto informací o tomto filmu, jako by to prozradilo skutečný význam života? Proč chci všechny koláby? (Včetně Crocs!) Proč jsem si koupil lístky pro sebe a půl tuctu mých přátel na 19:00 20. července, den před oficiálním vydáním filmu, plánoval se obrátit do divadla v plné estetice Barbiecore? Mám podezření, že nostalgie je ve hře.
Barbie's Multi-Generational Reach
Barbie je meaningful to five generations. Since Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z a even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Jak je znázorněno v teaseru pro film , děti byly zařazeny do péče o dětské panenky, než Barbie vstoupila na trh. A když to udělala, byla opakem dětské panenky; Byla okouzlující, byla dospělá a měla kariéru (a později a zástup kariéry). Většina z nás si může vzpomenout na Barbie z našeho dětství, ať už jsme ji milovali nebo nenáviděli, byla základem multigeneračního dětství.
Vždycky jsem byl fanouškem Barbie, říká Jen Atk , stylista celebrit a zakladatel Mě a Jo . Co se mi na mé generaci líbilo, bylo to, že nám dávali vyprávění, že by mohla dělat cokoli: mohla by to být astronaut, mohla by to být pracující žena - mohla by být šéfem. Atkin si vzpomíná, jak byla Barbie zpočátku jedna nota; Nebyla tak rozmanitá jako teď. Možná měla přátele jako Christie a Teresa, ale teď je každá panenka Barbie, bez ohledu na to, jak vypadají. Děkuji, bože, změnil se, ale [když jsem byl dítě], Barbie se nelišila od hudebních videí nebo filmů nebo dospívajících časopisů, říká Atkin o nedostatku začlenění. Před internetem, před Instagramem, jsme byli právě krmeni tímto ideálním obrazem; Je tak zábavné vidět, jak moc se vyvinuli.
Atkin, který žertoval svého prvního řezacího klienta, byl Barbie, naznačuje, že její mormon výchova mohla mít něco společného s její kariérou a současným koníčkem sbírat vintage panenky Barbie. Opravdu jsme nebyli dovoleno dělat hodně, ale myslím, že to, co to opravdu přišlo, byla Barbie naše hračka pro jednu bezpečnost, říká Atkin. Byla to druh fantazie. Jako dítě na mě udělal tak velký dojem - opravdu jsem miloval myšlenku kouzla toho všeho. Nevím, možná podvědomě to prostě zůstalo u mě. Myslím, že to mluví s malým dítětem v nás všech.
Psychologická přitažlivost nostalgie
Může to být mimořádně tisíciletí, abych vám to připomněl, ale naše generace to měla drsný, takže možná hledáme spouštěče dopaminu, kde je najdeme (ať už je to skrz film, regresí na dětské chování, oblečení a make -up, které nosíme, nebo všechny výše). Svět vydržel globální pandemii, následovanou rasovým zúčtováním, během volebního roku pro americké Američany - dostává se, aby se někdo roztočil. Nyní, o tři roky později, není šokující, že možná hledáme nějakou levitu, některá jasná místa, nějaká útěcha, nějaká zábava-ať už je to jasně zbarvená rtěnka, obléká se v našem nejlepším vzhledu 90. let nebo cosplaying jako panenka, díky kterému je nostalgická pro šťastnější, jednodušší časy dětství.
Není šokující, že možná hledáme nějakou levitu, některá jasná místa, nějaká útěcha, nějaká zábava.
Myslím, že [Barbie je] šťastná, a to je něco, co všichni opravdu hledají, říká Amy Liu , zakladatelka Tower 28, která má také svou vlastní Barbie ve své podobě. Všechno o [filmu] se cítí tak šťastné a tak jasné a jako byste byli součástí něčeho. Říká, že Barbie je také o evoluci a růstu. Svět je druh ponurého místa a myšlenka, že něco, co je staré, se může ve skutečnosti vyvinout, je to opravdu inspirativní. Mám také pocit, že Barbie v některých ohledech je známkou naděje. Pokud se Barbie může změnit, nemůže se [nic] změnit?
Barbie je now a feminjet a comes in a variety of shapes, sizes, abilities, a ethnic backgrounds, something all sources interviewed for thje story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a Barbie when I was little that was, like, Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh thje je you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost thje symbol of evolution in a lot of ways a I think it really gives people hope. It's thje idea that something we've known for so long can change a can be better.
Existuje také prvek toho, co se děje, přichází kolem - to, co je staré, je znovu nové, historie se opakuje sám atd., Který hraje do fanatismu. Barbie je Nostalgic a je tu útěcha ve známosti.
Na tisícileté straně máme všichni od dětství naši show pohodlí, do které se můžeme vrátit a uniknout, a to je v podstatě to, co nám Barbie umožňuje, říká Lauren-Ashley Beck , tvůrce obsahu a hostitel s více než 500 000 sledujícími na Tiktoku. Když jsem viděl náhled [filmu] s novou písní Billie Eilish „Co jsem udělal?“ A předváděl to všechny různé scény s Margot Robbie plovoucí ze střechy, umožnilo mi to uniknout do světa, kterým jsem se cítil, jako bych uprchl hraním s těmito Barbies. Připadá mi to jako teplé objetí. Svět je tak těžké místo a Barbie nám umožňuje útěk - a nemusíme se o tom cítit hloupě.
Svět je tak těžké místo a Barbie nám umožňuje útěk - a nemusíme se o tom cítit hloupě.
Beck sdílí, že chce koupit všechny koláže a necítí se příliš stará na to, aby se s nimi zapojila. Vzpomíná si, že vyrůstala, že má panenku Teresa, jednoho z Barbieho brunette přátel hispánského dědictví, které bylo představeno v roce 1987. Lidé touží po lidském spojení a všichni mluvíme o Barbie, a dokonce jen o nás mluvíme o [filmu], doslova jsem zapomněl na [moje] vzpomínky na Teresu a měli jsem největší úsměv na mé tváři.
360stupňová marketingová strategie filmu „Barbie“
Film vyjadřuje, že Barbie je více než jedna věc - je to mnoho věcí. Totéž platí pro naše současné nadšení pro ni. Možná jsme posedlí nad rozšířeným vesmírem tohoto filmu, protože toužíme po kousku našeho dětství ve stresujících dobách, ale možná je to také proto, že mu nemůžeme uniknout online.
Svým způsobem lidé nejsou posedlí Barbie, ale jsou posedlí růžovou, která je synonymem pro značku (a bezorubně). Moje doručená pošta je plná růžových plošin produktů od značek, které s Mattelem oficiálně nekomonily, ale chtějí vydělávat na trendu Barbiecore. Podle LIU, protože marketing filmu byl tak konzistentní, možná to je další důvod, proč všichni pro Barbie pražíme.
Nemůžete popřít skutečnost, že čím častěji něco vidíte, tím více se k tomu přitahuje, říká Liu. Dívám se skrz svůj zdroj a všechno je horké růžové. Je tu část, která se prostě normalizuje. To je jeho součástí, ale druhá část je, upřímně, myslím, že cítí se šťastný.
Pokud jde o Liu, byli jsme opakovaně krmeni obsahu Barbie pro lepší část roku 2023, a ještě více v posledních třech měsících, kdy film poprvé vydal obrazy všech Barbies a Kens a začal popíjet obsah. Dokonce i marketing Guerilla v reálném světě-jako je autobusové lavičky a billboardy-byl pokryt online. BarbieMemania to bylo všestranné a film ještě není v divadlech. Darly Dary , zakladatel poloviční magické krásy a make -up oddělení Euforie , naznačuje, že všichni mluvíme o Barbie, protože je to tak ve tváři, ale když se trend jako Barbiecore stane populárním v aplikacích, jako je Tiktok, vidíme více, protože tvůrci vydělávají a těží z trendu - nemají ve své podstatě zájem o samotný předmět.
Pokud se to stane dostatečně populárním, a každý to napodobuje, což je jak strašidelné, tak trochu znepokojivé a úžasné, říká Davy. To může také vést k tomu, že se inspirují miliony lidí všude. Davy říká, že protože Barbie je globální značkou dědictví, je také chutnější vytvářet obsah kolem, protože nemusíte vidět film, abyste pochopili, kdo je Barbie. Jen ze své podstaty to víš.
S sebou
Faktem je, že Barbie je zpět, zlato. (Prozatím prozatím Ve filmu se Barbie dále vyvinula, s ohledem na existenciální témata, jako je náš účel v životě, co to znamená být člověkem a dokonce i smrt. Je to lekce, že jsme všichni vícevrstvé a rozměrové lidské bytosti-můžeme milovat horký růžový oční stíny a starat se o sociopolitickou krajinu, a to není „hloupé“. Ale je to také uklidňující dávka nostalgie - pokušení, které je těžké ignorovat.
[Barbie] se cítí jako páteční noc v 8:00, když se chystá zbrusu nový originální film Disney Channel, že škádlí po celý měsíc, říká Beck. Viděli jste všechna tato videa v zákulisí, hvězdy o tom zpívaly a vytvářely všechna tato hudební videa. A konečně, je to 8:00 v pátek večer po škole a vaše máma vás nechá zůstat a sledovat tento film. To je to, co mi to připadá.
